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短视频与直播运营实训

2022-12-16 11:59:28??????点击:
项目设计思路
随着电子商务行业的快速发展,短视频与直播为营销手段带来新突破。随着智能终端的多样化 ,无论是从电视、PC还是手机,人们都能够接触到视频直播的内容。直播的“即时”与“互动”属性使社交视频直播社区的活跃用户正在不断发展壮大。短视频与直播作为一种新媒体手段,引领了很大一部分的网络流量,当下的营销手段日新月异,营销内容竞争极为激烈,直播的出现,无疑给卖家带来了缓解压力和突破销量瓶颈的风口。利用直播来营销,可以充分发挥直播的营销价值。
电商直播人才需求缺口大。在人人可以参与直播的“全民直播时代”,作为培养应用型人才的职业院校,开设电商直播实训的相关课程,主要围绕电商直播实训进行短视频与直播策划、电子商务直播推广、短视频与直播营销活动实施、短视频与直播效果分析与优化等进行课程内容设置,构建理实一体化的人才培养体系。
平台内容介绍
1 短视频与直播运营实训平台概述
短视频与直播运营实训软件是由课程教学、实训操作、分析工具、行业应用案例等模块构成。学习内容有直播技巧、直播优化、短视频内容及策划、直播小店开通、商品拍摄上传及详情页制作等内容。商品销售关联分析等,学习数据挖掘内部机制,在真实企业直播运营中应用相应的方法。学习使用直播工具,短视频剪辑工具,对短视频与直播数据进行收集、整理、分析,形成可预测、可指导的有价值数据,从而为短视频与直播运营复盘提供有益的帮助,为就业打下必要的基础。
2短视频与直播平台运营维护
1 直播平台选择:对比分析抖音、快手、西瓜、小红书、百家号、企鹅号的平台风格和用户特点,熟知各平台的优缺点。根据企业定位、产品特点、目标用户、 预算,选择合适的平台。
2 日常内容审核:能根据政策规定、行业规则、市场规范等,建立敏感词库,并持续更新,识别内容中的敏感词或违规内容,保证内容的合规性和可靠性。检查用户留言、评价等,处理负面信息。
3信息采集管理:淘宝直通车推广数据采集,百度营销搜索推广数据采集,京东快车推广数据采集,抖音巨量算数综合信息采集、分析用户数据,提炼用户标签,绘制用户画像。制定用户运营策略,促进用户活跃、留存和转化。
3短视频与直播内容运营实操
1 内容策划:根据要求定位和规划方案,制定内容运营计划。根据内容运营目标和内容主题,策划内容,制定内容排期规划表,进行人员分工和任务分配。能根据行业特点,及时追踪舆情热点或巧用重大节日话题,在时间节点内高效完成事件策划。文案策划。 
2 内容生产:根据平台的内容特点和形式,确定内容生产规范,制定内容生产流程。分析、归类和总结历史事件,持续积累素材,完善内容素材库。根据内容运营目标和平台特点,整合资源,输出文字、图片、互动海报、音频、 (短)视频、直播等内容。
3 内容分发:根据内容运营目标、内容主题和形式、平台定位和分发机制,选择合适的分发平台,将短视频运营实操,短视频运营实训内容一键分发到多个平台,通过绑定短视频APP账号,学生可以一次性将短视频运营实训内容发布到多个短视频平台,包括但不限于抖音、快手、西瓜、头条、小红书、百家号、企鹅号等等,后台包含3大功能:视频发布统计、视频流量汇总、视频流量详情,用于学生数据挖掘,进行消费者行为分析。
4直播活动运营
1 活动策划:根据直播任务要求目标和运营规划,制定活动运营计划。确定活动流程、活动创意、活动推广计划、物料、预算等,编写活动方案。 
2 活动实施与推广:根据活动方案,通过企业官方渠道、付费渠道、自媒体平台、垂直社群等,进行活动宣传。利用编写直播活动方案,选择合适的时间与直播平台进行活动的传播,实现持续推广。 
5短视频与直播运营数据分析实训
1 内容运营复盘:根据内容运营目标和评估体系,提取关键指标数据。对内容数据进行分析,评价内容质量和传播效果。对内容运营结果与预期目标之间的偏差,分析原因,总结经验和不足,提出内容优化建议。 
2 活动运营复盘:根据活动运营目标和评估体系,提取 关键指标数据。
对活动数据分析,发现异常,找出原因,总结经验和不足,提出活动优化建议。 
3 用户运营复盘:根据用户运营目标和评估体系,基于 用户的属性和行为,提取关键指标数据。对用户数据分析,挖掘用户需求,提炼用户管理的优化建议。
6客户管理实训
1 商品供应链管理:根据内容运营目标,提取关键指标数据,对商品供应商进行高效的选择。
2 商品销售与库存管理:根据活动运营目标和评估体系,对商品的销售与库存进行数据管理。
对商品销售数据分析,发现商机,并总结经验和不足,提出活动优化建议。 
3 用户管理:对客户内容数据进行分析,评价内容质量和传播效果。对内容运营结果与预期目标之间的偏差,分析原因,总结经验和不足,提出内容优化建议。对用户数据分析,挖掘用户二次需求,提炼用户管理的优化建议。